隨著“互聯網+”行動計劃的實施以及電子商務的迅猛發展，以世界500強為代表的企業及組織機構乃至個人用戶都在意識到中文域名的應用價值。

　　幾乎每一個企業都擁有不止一個域名，英文域名與線下名稱、品牌無法實現一一對應。也正是這樣的需求使得中文域名開始平地而起，帶領了域名品牌價值的體現，寶馬、華為等不同行業的領軍者均在第一時間注冊保護中文網絡品牌標識。

　　企業通過使用與企業品牌、商標等標識相匹配的中文域名，有助于全方位戰略布局。能夠實現更高效、更具成本效益的品牌推廣與市場營銷，有效保護品牌資產，并達到搜索引擎優化。作為線下宣傳應用，中文域名可實現反哺企業品牌，幫助企業實現高效、精準的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價值。既可滿足市場多元化的需求，又可實現用戶個性化需要。一家有著20年歷史的燃具公司在中央二套做“華爾頓。網址“的廣告，在央視廣告屏幕上留的是中文域名，而不是英文域名，讓用戶看一眼就記住。

　　中文域名的作用還在于能更直觀地讓大眾感受到自身的品牌效應?！?網址”注冊局負責人惠祥龍表示，傳統gTLD仍為最主要的域名類型，廣泛應用的基礎支撐了其穩定增長，新gTLD作為新興力量，市場份額快速提高后進入調整期。新通用頂級域名作為新進入者，若要提升續費率，需提升認識度和應用率。中文域名已經成為全球多語種域名的領頭羊，占全球多語種新通用頂級域名保有量比例超過75%，其中“.網址”域名已成為全球注冊量第一的中文新通用頂級域名，中文域名已成為企業品牌推廣的新引擎，成為行業升級的新動力，未來發展空間巨大。

　　《全球域名發展統計報告》顯示，截止到2018年第2季度末，全球域名保有量達3.47億，同比增長3.67%(1225萬)，環比增長0.94%(324萬)，其中中國市場域名保有量首次突破五千萬，達5026萬。全球中文新通用頂級域名(gTLD)數量為56個，域名保有量達52.97萬，在全球新增多語種頂級域名(IDNgTLD)保有量中占比84.21%?！?網址”為全球新增多語種頂級域名保有量最大的頂級域名，注冊量達23.71萬，占全球新增多語種頂級域名保有量的38.26%。

　　2017年9月工業和信息化部正式發布了《互聯網域名管理辦法》，新辦法第一條特別強調將推動中文域名和國家頂級域名發展和應用。中文域名是互聯網體系的核心組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統技術研究和推廣應用。以“.網址”域名為代表中文域名主打的中文字符形式，不僅更加符合中國網民上網習慣，而且易于記憶和傳播，實現了我國母語上網，更能彰顯我國文化自信。

　　去年底，“.網址”宣傳片登陸央視，在中央電視臺三套等頻道播放。據了解，網址注冊局此次央視以“.網址-記得住的品牌”為主題，不僅向全國億萬觀眾展示了“.網址”域名的品牌形象，更重要的是，對中文域名未來發展應用具有重要的意義。