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網頁廣告研究的著眼點與要素

發布時間:2020-02-24 12:50:38 來源:迪慶 瀏覽量(11057) 點贊(113)
摘要:  網絡廣告最基礎的研究是研究其相關的物理屬性,如面積,形狀,顏色,動態靜態,頁面中的位置,渲染時間等。這些是廣告設計過程中最基本的屬性。這是每個廣告設計師和發布商以及接收廣告投放的網站的問題,因此這些元素是基本和關鍵的。在不同的呈現模式下,瀏覽網頁廣告的眼動模式顯示出顯著差異。動畫和彩色廣告的注視

  網絡廣告最基礎的研究是研究其相關的物理屬性,如面積,形狀,顏色,動態靜態,頁面中的位置,渲染時間等。這些是廣告設計過程中最基本的屬性。這是每個廣告設計師和發布商以及接收廣告投放的網站的問題,因此這些元素是基本和關鍵的。在不同的呈現模式下,瀏覽網頁廣告的眼動模式顯示出顯著差異。動畫和彩色廣告的注視次數和注視時間明顯高于黑白廣告。差異非常顯著,瞳孔直徑沒有顯著差異。

  在記憶效應方面,彩色廣告與黑白廣告有顯著差異。顏色組的性能優于黑白組。網絡廣告的不同位置對受試者的記憶力和眼動模式有一定的影響。眼球運動指標在固定次數和固定時間上有顯著差異。上、中段固定數量增加,固定時間長。記憶性能也有顯著差異,中、上記憶效果較好。大學生瀏覽網頁廣告的第一焦點位置差異非常顯著,中、上兩部分顯著高于下一部分。廣告布局對觀看順序和記憶效果有顯著影響。大廣告先于小廣告。

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